POR QUÉ STUDIO OCHENTA SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UNA CASA EDITORIAL DE AUDIOLIBROS MULTILINGÜES

11 de enero de 2024

Studio Ochenta

París, Francia

2023 fue un año duro para la industria del podcast. Hubo decenas de despidos y "reestructuraciones" que desmantelaron a los equipos de audio de algunos de los mayores estudios y plataformas del mundo. Pero en medio de todo el pesimismo que vivimos como industria, algunas empresas sobrevivieron, consiguieron inversiones o empezaron a considerar otros modelos de negocio para aprovechar nuevas tendencias del mercado. En Ochenta tuvimos que evaluar si el núcleo de nuestro trabajo podía encontrar su lugar en un mercado cuya prioridad no es comprar algo, sino consumirlo de manera gratuita.

Pusimos manos a la obra. Investigamos, asistimos a conferencias y hablamos con mucha gente sobre lo que está pasando y qué podemos hacer a partir de ahora. La verdad es que el audio sigue teniendo un público muy grande y atento. La audiencia de podcasts creció significativamente durante "el peor año del podcasting". Y, además, florecieron nuevas formas de consumo: las historias cortas en audio están siendo devoradas por sus audiencias en India y China, mientras que la industria del audiolibro creció un 40% (en términos interanuales) en Europa.

En un momento en el que la mayoría de la gente duda del futuro del audio, en Studio Ochenta nos dimos cuenta de que hay algo fundamental que no ha cambiado: todos queremos escuchar buenas historias.

Lo que pasa es que queremos escucharlas de maneras diferentes. Nuevas.

Ahora bien, monetizar esa experiencia del oyente es nuestro mayor reto y, por esa razón, hemos decidido expandir nuestro modelo de producción y de negocio.

Este mes hemos anunciado nuestro mayor cambio en la empresa hasta la fecha. A partir del 2024, Studio Ochenta pasará de ser estrictamente una empresa de producción de podcasts a una casa editorial de audio multilingüe, que creará historias en audio para audiencias de todo el mundo. ¿Qué significa esto? Bueno, significa que estamos transformando la forma en que la gente accede a nuestro contenido original. Y no detrás de un muro de pago, sino en un formato totalmente nuevo para nuestra industria: los audiolibros. Hemos firmado un acuerdo histórico con la plataforma de distribución internacional BOOKWIRE para llevar nuestros podcasts multilingües originales a los oyentes de audiolibros. (Pueden obtener más información sobre la alianza aquí).

Pero entre las tantas maneras en que los podcasts pueden adaptarse a otros formatos de audio, la gran pregunta que hay que hacerse antes de embarcarse en ello es: ¿por qué transformar nuestros podcasts específicamente en audiolibros?

Money, money, money

Como explicamos en la primera sección de este artículo, el 2023 le demostró a todos que la industria del podcast está cambiando y necesita nuevas fuentes creativas de ingresos. Ya no podemos depender sólo de los ingresos publicitarios o de los trabajos por encargo. Los audiolibros son una fuente de ingresos directos que se venden a los fans de nuestros contenidos sin intermediarios de publicidad. En tiempos de bonanza y en tiempos de crisis, la gente sigue comprando libros y, a diferencia de otros medios como la televisión y el cine, que han sucumbido al modelo de suscripción por streaming, los libros siguen teniendo ese algo especial que hace que la gente quiera comprarlos, tenerlos en sus manos y disfrutar de su lectura en su tiempo libre. Puede que Blockbuster haya desaparecido, pero las librerías siguen vivitas y coleando. Ya sea un libro de bolsillo, un ebook o un audiolibro, es natural que el consumidor vea el valor monetario del objeto literario que adquiere. Los podcasts (especialmente los de tipo narrativo) pueden y deben aprovechar esta mentalidad cultural y el modelo de monetización directa que ofrece.

“Una rosa con cualquier otro nombre…”

Quizá les parezca exagerado comparar una obra de Shakespeare con un podcast sobre plantas. Pero veamos un ejemplo reciente en el mundo de los audiolibros de no ficción. ¿Han escuchado el audiolibro La mujer que soy, de Britney Spears? O quizá hayan comprado Me alegro de que mi mamá haya muerto, de Jeannette McCurdy, narrado por la propia autora. Si tomamos esos dos productos de audio que han sido tan exitosos y los dividimos en sus partes principales (una historia y una voz narrativa atractiva), ¿qué otro producto encaja en esa descripción? Un podcast. Cuando escuchas un audiolibro, estás escuchando un podcast. Solo que no se llama así. Y ocurre lo mismo al revés. Un podcast es esencialmente un audiolibro con un envoltorio diferente.

Por supuesto, tenemos que imaginar que el usuario de un audiolibro va a tener hábitos y estilos de escucha diferentes a los del oyente promedio de podcasts, razón por la cual no se puede reeditar el mismo podcast y venderlo como audiolibro.

Lo que nos lleva a discutir lo siguiente: ¿cómo adaptamos podcasts a audiolibros?

El hada madrina del podcasting

Hoy en día, el podcast promedio (no patrocinado por famosos) se siente como la Cenicienta. Despreciado, infravalorado, haciendo el trabajo duro de crear contenidos de calidad, pero sin sacar mucho provecho de ello.

¿Y si agitáramos una varita mágica y arregláramos esa situación?

“¿Y si le diéramos a ese podcast un espacio donde lo apreciaran oídos nuevos y hambrientos de nuevas historias?” Según la Federación Europea de Editores, cada vez hay más audiolibros disponibles: un 112 % en Dinamarca, un 177 % en Italia e incluso un 68 % en el Reino Unido en 2022 frente a 2021. En 2024, los audiolibros seguirán representando una parte cada vez mayor de una industria mundial multimillonaria. Los podcasts pueden formar parte de ese mundo. Solo tenemos que presentarnos a la fiesta con el traje adecuado. Transformar nuestros podcasts en audiolibros es un proceso cuidadoso que incluye reformatear, escribir y añadir nuevos contenidos, y esencialmente pensar en la experiencia del usuario del audiolibro como el factor #1 de nuestra producción. El resultado: el mismo producto de podcast, ya de por sí exitoso, con sus valores y contenidos fundamentales intactos, vestido con ropa y accesorios diferentes, aunque más elegantes (efectos sonoros, camas musicales, nuevos y jugosos capítulos en lugar de episodios). Y esos cambios, esas “actualizaciones” si se quiere, los convertirán, sin duda, en el centro de atención de la fiesta.

Pero no nos crean a nosotros. Otras empresas también han dado este paso. Pushkin Industries hace tiempo empezó a publicar sus propios audiolibros, y la empresa francesa Nouvelles Ecoutes ha transformado varios de sus podcasts en libros y audiolibros en el último año. Los audiolibros y los podcasts son aves del mismo plumaje y en Ochenta pensamos que unirlos marcará el comienzo de una amistad preciosa e inolvidable.

¿Quieres unirte a nosotros? Descubre nuestros 7 primeros audiolibros ya disponibles en tu tienda de audiolibros favorita en inglés, francés, español e italiano. Descúbrelos en https://ochentastudio.com/audiobooks.

¿Quieres saber más sobre cómo Ochenta transforma podcasts en audiolibros? Suscríbete a nuestro boletín aquí o ponte en contacto con nuestro equipo para saber cómo TÚ también puedes explorar los audiolibros como nueva fuente de ingresos. Ponte en contacto con nosotros en https://www.ochentastudio.com/es/contacto.