ASÍ CONVERTIMOS EL EXITOSO MIJA PODCAST EN UN AUDIOLIBRO EN 5 PASOS

9 de febrero de 2024

Despacho desde la oficina de Ochenta en París

Cuando lanzamos en 2019 Mija Podcast, nuestra serie insignia, sabíamos que queríamos causar sensación con ella. Fue la primera serie de su clase escrita, producida y publicada en tres idiomas con una voz singular. Mija se posicionó en el #1 de su categoría con su primera temporada, y lo ha logrado con cada lanzamiento de temporada desde entonces. Así que cuando firmamos un acuerdo histórico para llevar Mija Podcast al mundo de los audiolibros, sabíamos que teníamos ante nosotros un gran reto: asegurarnos de hacer el mejor producto para nuestros fans de podcasts de todo el mundo en varios idiomas y, al mismo tiempo, hacer el mejor producto para que los oyentes de audiolibros lo descubrieran por primera vez.

Aquí te contamos cómo lo hicimos:

PASO 1: MANTENER LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y EL CONTROL CREATIVO

Asegúrate de tener la propiedad intelectual completa de tu contenido para garantizar el control de calidad de la adaptación.

Desde que fundamos Ochenta nos centramos en crear y desarrollar una propiedad intelectual valiosa. En total, tenemos 17 títulos (y cada vez más) en varios idiomas listos para ser adaptados.

Al trazar el contenido adicional que íbamos a crear para esta nueva versión audiolibro de Mija, pudimos analizar directamente el material original y tomar NOSOTROS MISMOS las difíciles decisiones editoriales sobre lo que se queda y lo que se va.

Asegurarnos de mantener nuestra visión y propiedad creativa en la adaptación fue crucial para garantizar que la adaptación al audiolibro fuera auténtica y que interpelara tanto a públicos ya cautivados como a nuevas audiencias.

PASO 2: ENTENDER A LA AUDIENCIA

Antes de lanzarte a la aventura de adaptar un podcast a un audiolibro, asegúrate de que comprendes a qué públicos van dirigidos tu podcast y tu audiolibro.

Mija Podcast es un programa sobre inmigración, que destaca los matices del multiculturalismo para los inmigrantes de primera y segunda generación.

Así que nos aseguramos de que la adaptación utilizara un lenguaje y un discurso que pudieran resonar en audiencias que escuchan audiolibros similares.

Los seguidores de nuestros podcasts escuchan otro tipo de programas que tratan estos temas, así que para nosotros tenía sentido buscar géneros y categorías de libros que coincidieran con los temas del audiolibro para asegurarnos de que estábamos haciendo un audiolibro que coincidiera con los intereses de la audiencia.

Después de hacer un poco de investigación de mercado, nos enteramos de cómo era el mapa de los audiolibros acordes a nuestra audiencia: a los fans de libros como Not Your Perfect Mexican Daughter, Americanah, The Good Immigrant, The House on Mango Street también les gustaría nuestro Mija Podcast: El audiolibro.

Eso nos facilitó la tarea de proyectar y planificar el contenido para asegurarnos de que el audiolibro de Mija complementara la audioteca del oyente ideal.

PASO 3: ¡ESCRIBE ESE LIBRO (EN AUDIO)!

Recuerda que estás produciendo un nuevo producto para comprar, así que asegúrate de crear contenido adicional por el que merezca la pena pagar.

Aquí es donde se pone divertido. Escribir y planificar contenidos adicionales para el audiolibro es una experiencia maravillosa, especialmente si estás adaptando en lo que trabajaste hace tanto tiempo. Elegimos adaptar la primera temporada de Mija, que se estrenó originalmente en 2019, así que revisar el contenido con la mirada puesta en 2023 supuso una gran diferencia en el tipo de contenido de audiolibro que produjimos.

Además de hacerlo relevante para el oyente de hoy, lo más importante era asegurarnos de crear un contenido NUEVO por el que mereciera la pena pagar.

En el caso de Mija, identificamos inmediatamente un hilo editorial claro sobre el backstage de la producción y la "verdad detrás de la ficción" que nunca antes habíamos explorado en el podcast.

La idea de que la adaptación del audiolibro contenga contenidos inéditos es un argumento de venta único que debe estar en primera línea de cualquier estrategia de adaptación.

A la hora de elegir dónde centrar tu línea editorial, recuerda pensar en lo que más interesaría a tu público objetivo.

PASO 4: PRODUCCIÓN

Produce el audiolibro, pero asegúrate de que las especificaciones de audio son las correctas para la plataforma en la que lo vayas a subir.

Ahora que ya has escrito esos capítulos adicionales al contenido de tu podcast, es hora de producir ese contenido extra y remasterizar el contenido existente para convertirlo en un audiolibro completo que combine lo mejor de ambos mundos.

En el caso de Mija, decidimos remasterizar los episodios antiguos y añadir comentarios capítulo a capítulo para que la experiencia de escucha fuera similar a escuchar un comentario pista a pista de un álbum de música. Para nosotros era lo más lógico: destacar las mejores partes del contenido original y ofrecer a los oyentes, tanto antiguos como nuevos, una perspectiva matizada de la historia.

Nuestro mayor reto fue adaptar esas sesiones a las especificaciones de un audiolibro, que no son las mismas que las de un podcast típico. Asegúrate de comprobar las especificaciones de diseño de sonido de tu canal de distribución de audiolibros para asegurarte de que son las correctas. Además, si has utilizado efectos de sonido o música, asegúrate de que conoces las restricciones sobre su uso en multimedia fuera de los podcasts.

PASO 5: PUBLICAR Y VENDER, VENDER, VENDER

Ya terminaste la transformación de tu podcast a audiolibro. Ahora es el momento de publicar. Elige una fecha de publicación teniendo en cuenta las necesidades de tu audiencia. Ciertos géneros son más populares que otros durante temporadas específicas del año, así que debes estar atento a cualquier festividad o fecha que pueda coincidir con el lanzamiento de tu audiolibro.

En el caso de Mija, queríamos utilizar el audiolibro como punto de partida para nuestras nuevas producciones, así que lo lanzamos en enero pero, en tu caso, asegúrate de elegir el mejor período para lanzar tu género de contenido.

Una vez que hayas elegido un socio de distribución para vender los audiolibros, aprovecha tu base de clientes incorporada para hacer tu primera venta: los seguidores de tu podcast.

Promociona tu audiolibro como lo harías con una nueva temporada y asegúrate de darle a la audiencia de tu podcast un adelanto y la máxima prioridad en tu estrategia de promoción. Ellos serán los primeros en comprar tus audiolibros y te pondrán también en el radar de esa nueva audiencia de audiolibros.

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